作者：孙冠冠新零售品牌线下架构忙，资本市场主题股火爆。9月28日，深圳、上海、北京、杭州、贵阳等地的10家Boxma现生线下门店同时宣布落地，阿里巴巴集团继续为新零售业务举行架构。博克斯马鲜盛深圳店距深圳宝安机场4.7公里，位于深圳广深路一天木里天地。

今天，《证券时报》记者进行了实地走访。商场整体外观以蓝白为主。

作为一个数据和技术驱动的新零售平台，博克斯马现生在中国已经开了20家店，其中3家隶属于区域零售商(杭州店和宁波店隶属于三江购物，贵州店隶属于李猩集团)，而新开的深圳店是一个自营品牌。(图片：宋春雨)从深圳盒马生鲜生活的店面结构来看，以蓝白为主调的大厅主要按照海鲜、水果、日常生鲜、供港食品、肉类、酒类等商品类别进行划分。

与传统的零售商场不同，用户订购的产品经过分类包装，然后通过传送带送到后院统一配送。最吸引消费者的是现场海鲜烹饪。(图片：宋春雨)在10家Boxma现生线下店同步落地的背后，阿里巴巴集团在a股市场持续持有新零售业务架构。

9月28日，由于宣布与阿里巴巴联手架构新零售业务，新华都股价再次“涨了一个字”。9月26日晚，新华都公布了《第四届监事会第四次（暂时）集会决议》公告，显示公司与阿里巴巴集团通过了两次互助。

1.公司与关联方杭州阿里巴巴泽泰信息科技有限公司签订《互助框架协议》，互助双方计划在资源互补、分享各自供应链优势、零售业务转型升级等方面开展业务互助。2.公司及其关联方杭州阿里巴巴泽泰信息科技有限公司共出资2亿元设立福建新盒子网络科技有限公司(暂定名)作为互助平台，充分利用双方优势在福建省投资开设和规划创新店铺，双方各持50%股份。据公开信息，杭州阿里巴巴泽泰信息科技有限公司是阿里巴巴集团的全资子公司。

除了新华都，三江购物还宣布在新零售方面与阿里巴巴有新的互助希望。9月23日，三江购物在《2016年度非公然刊行A股股票申请文件反馈意见的回复（修订稿）》中提到，公司计划引入阿里巴巴集团作为公司的战略投资者，构建基于全渠道的“新零售”模式，充分实现资源共享和相互融合，实现公司业务的持续快速增长。

同时，三江购物的上述通知也提到了全渠道新零售模式主要由三个部门组成：1。线下销售：线下店铺在传统超市功效的基础上，通过创新店面、优化超市店铺补货效率、增加对销售条件要求较高的优质生鲜商品、增加毛利率较高的餐饮业务等方式提升高明店铺的档次和用户体验，实现线下店铺差异化规划。(照片：宋春雨)2。

线上销售：三江购物通过引入战略投资者开发新的线上销售渠道，利用阿里的用户资源和数据资源实现精准销售，拓展目标销售群体实现线上销售的快速增长。3.实时配送：翻新后的店铺既可以作为销售店铺，也可以作为配送和仓储基地，可以快速识别网上销售订单，准确分拣商品，在第一时间将商品从后台转移到前台，快速将商品从店铺配送给客户。三江购物证券事务代表余桂国表示，博马新鲜在浙江的运营对阿里巴巴有所帮助，但对于通过募集资金投入的122家店面创新带来的增量效应的预测是否基于博马新鲜的收益预测，其表现并未得到回答。

就像新华都进入新零售后的持续上涨一样，三江购物去年也因为宣布进入新零售而经历了股价的大幅上涨。2016年11月19日，三江购物通知提到与阿里巴巴集团联手进军新零售。

11月21日复盘后，三江购物有6个“一字涨停”，复盘后一个月内股价上涨282.33%。2016年12月6日《三江购物通知》称，新零售商业模式仍处于提出和探索阶段，新零售商业模式转型对公司计划绩效的影响仍存在一定的不确定性。2016年12月21日，三江购物创下54.76元(原复职价)的历史新高，随后一路连续下跌，今天停止收盘。

其股价收于26.04元，较最高价下跌52.44%。从签订业务互助协议到真正盈利，需要一定的过程。

同时，新业务也面临着许多不确定的风险。对于目前追捧新华都的投资者来说，三江购物的股价之前有过大幅波动，值得借鉴。

除三江购物和新华都外，今年2月21日，安百里股份在回复上交所询证函的通知中提到，安百里股份控股股东安百里集团与阿里巴巴集团在新零售业态、会员制、高效供应链整合、新零售技术研发、支付金融、物流互助等六个方面进行了互助。此前，阿里巴巴集团于2015年8月参加了苏宁尚云的定增。

半年报显示，淘宝(中国)软件公司是苏宁尚云的第三大股东，持股比例为19.99%。同时，阿里巴巴还涉足银泰股份、联华超市等港股零售企业。8月3日，阿里巴巴向国内保鲜运营平台郭毅集团投资3亿美元，主要用于其冷链物流基础设施的建设和扩建。在阿里巴巴新的零售领域，JD.COM集团今年也采取了新的措施。

4月10日，集团创始人刘通过社交媒体宣布：“百万便利店计划正式发布！未来五年，JD.COM将在JD.COM开设100多万家便利店，其中一半位于农村地区。这是继JD.COM一万家家电卖场计划之后的第三个互助项目。早在2015年第二季度财报中，JD.COM就宣布入股永辉超市。财务总监黄宣德曾表示，JD.COM对永辉超市的生鲜供应能力持乐观态度。

有趣的是，今年7月8日，永辉超市宣布增持另一家a股零售企业——钟白集团。增资后，其持股比例占钟白集团总股本的25%。在阿里巴巴、JD.COM等电商巨头努力构建新零售的过程中，生鲜领域电商的竞争发生了新的变化。

(图片：宋春雨)国泰君安证券《写在生鲜电商拐点：模式分化，由轻到重》研究报告提到，生鲜电商行业的两大痛点是冷链物流和供应链，经由十多年的生长，龙头企业变得越来越“重”：易果生鲜建设独立的冷链物流公司和生鲜供应链公司；京东冷链自配支持全国300多个都会，京东还对全国原有的5000多个配送站举行冷链革新，并计划三年内投入100亿元用于搭建京东冷链物流网。重资产时代，得线下资源者得天下，未来生鲜行业的竞争将是线上线下综合实力的竞争。关于新零售最新的观点诠释来自于商务部的一份陈诉。

9月11日，商务部流通工业促进中心公布的《走进零售新时代—深度解读新零售》中提到，今年4月，在IT首脑峰会上，马云提到，线下与线上零售深度联合，再加智慧物流，服务商使用大数据、云盘算等创新技术，组成新零售观点。

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